近日有消息稱，麥斯威爾在中國廣州的生產(chǎn)工廠已經(jīng)處于員工放假、停產(chǎn)狀態(tài)，12月底將徹底關(guān)閉，麥斯威爾的商標(biāo)持有公司Jacobs Douwe Egberts（以下簡稱“JDE”）曾公開回應(yīng)表示，2017年起廣州工廠將不再生產(chǎn)，大中華地區(qū)的市場將由泰國曼谷生產(chǎn)基地供應(yīng)產(chǎn)品。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，麥斯威爾包裝盒上的一個(gè)消費(fèi)熱線已經(jīng)被注銷，成為空號，另一個(gè)電話則是億滋的熱線電話。

在超市貨架的陳列上，麥斯威爾咖啡擺放的位置略顯“邊角”，速溶咖啡的貨架上大部分?jǐn)[放的還是雀巢咖啡。此外，通過查看麥斯威爾咖啡的生產(chǎn)日期，貨架上擺放的18款麥斯威爾咖啡中，有11款咖啡的生產(chǎn)日期停留在2016年1月。

據(jù)悉，麥斯威爾在1985年首次進(jìn)入中國，1997年，由“麥?zhǔn)?rdquo;改名為“麥斯威爾”。廣告詞“滴滴香濃，意猶未盡”曾讓麥斯威爾品牌深得中國消費(fèi)者喜愛。2015年，國際食品巨頭億滋宣布已經(jīng)和帝怡（D.E. Master Blenders 1753）完成了早前擬定好的咖啡業(yè)務(wù)交易。億滋以入股的方式，將旗下咖啡業(yè)務(wù)和這家公司進(jìn)行合資，組建一家新咖啡公司，并在廣州設(shè)立在中國的惟一一家工廠，然而，只一年有余便面臨關(guān)閉局面。

在中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬看來，過去十余年間，麥斯威爾對于中國市場就沒有投入較大的關(guān)注，麥斯威爾咖啡在中國市場處于維護(hù)式的經(jīng)營狀況，也沒有投入太多力氣，市場份額越來越少，為減少運(yùn)營成本，此時(shí)撤廠也是必要的。

朱丹蓬表示，在麥斯威爾還屬億滋旗下的時(shí)候，億滋就更注重餅干等主要品類的發(fā)展，咖啡對億滋而言只是一個(gè)很小的品類。而雀巢卻舍得花時(shí)間和成本慢慢培育咖啡品類。當(dāng)雀巢在中國處于強(qiáng)勢地位時(shí)，麥斯威爾卻把中國定義為維護(hù)型市場，當(dāng)然是做不好的。