日前，世界上最大的糖果制造商瑪氏食品宣布，將買下伯克希爾-哈薩維公司持有的箭牌口香糖剩余20%股份。交易完成后，瑪氏食品將鞏固在1770億美元規(guī)模的零食食品市場(chǎng)的龍頭地位。從而擴(kuò)大健康食品市場(chǎng)。

現(xiàn)在糖果行業(yè)正處于艱難時(shí)期，消費(fèi)者不斷變化的口味讓糖果的吸引力逐漸下降。據(jù)尼爾森調(diào)研顯示，中國(guó)口香糖市場(chǎng)近年來實(shí)體零售渠道來客流量顯著下降，中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)銷售額增速?gòu)?011年的21%下降到2015年的5%。實(shí)體店的消退以及電商的高速發(fā)展，對(duì)高度依賴傳統(tǒng)終端消費(fèi)的口香糖行業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。

在中國(guó)口香糖市場(chǎng)，一直由箭牌集團(tuán)占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先的地位，其旗下的綠箭、益達(dá)、大大等產(chǎn)品，幾乎占據(jù)大半以上的口香糖市場(chǎng)份額，可謂是一家獨(dú)大。