全球飲料巨頭可口可樂最終決定，將其在中國(guó)的全部裝瓶業(yè)務(wù)出售給中糧、太古兩家公司來特許經(jīng)營(yíng)。羊城晚報(bào)記者注意到，隨著全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，快消行業(yè)大佬們均出現(xiàn)了業(yè)績(jī)停滯不前甚至衰退的跡象，快消洋品牌似乎在中國(guó)正開啟售賣模式。

可口可樂將專注品牌和市場(chǎng)

可口可樂目前在中國(guó)的裝瓶業(yè)務(wù)主要是與中糧及太古合作，但也有一部分自有裝瓶業(yè)務(wù)。日前，三方就可口可樂在華裝瓶業(yè)務(wù)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的重組達(dá)成最終協(xié)議，中糧、太古將收購可口可樂在華自有裝瓶業(yè)務(wù)——可口可樂裝瓶投資集團(tuán)在華裝瓶業(yè)務(wù)。

可口可樂公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官穆泰康表示，可口可樂將重新聚焦于公司的核心優(yōu)勢(shì)，即建設(shè)品牌以及領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)大的全球特許經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)。中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)趙雙連認(rèn)為，此次重組會(huì)帶來規(guī)模效應(yīng)、區(qū)域整合及成本優(yōu)化。

事實(shí)上，此前，可口可樂已經(jīng)在全球向裝瓶商處置旗下的工廠、倉庫及運(yùn)輸車輛等資產(chǎn)，以削減成本?？煽诳蓸贩矫姹硎?，此次重組將按照相關(guān)程序向有關(guān)政府部門進(jìn)行申報(bào)和審批。在交易完成前，所有裝瓶廠運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)以及客戶關(guān)系將在現(xiàn)有的裝瓶業(yè)務(wù)所有權(quán)下照常進(jìn)行。

多個(gè)快消巨頭開啟售賣模式

隨著全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，快消行業(yè)大佬們均出現(xiàn)了業(yè)績(jī)停滯不前甚至衰退的跡象。在中國(guó)，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者的蝶變換代，讓不少快消巨頭面臨品牌老化等嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。目前，多家快消外資企業(yè)紛紛開始調(diào)整在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)策略。

如連鎖快餐中的兩大巨頭百勝和麥當(dāng)勞都在調(diào)整中國(guó)業(yè)務(wù)。在一年多時(shí)間里，百勝和麥當(dāng)勞中國(guó)業(yè)務(wù)欲“賣身”的消息公布后，先后傳出多家國(guó)內(nèi)公司與之洽談的緋聞。最終，今年9月，春華資本和螞蟻金服以4.6億美元戰(zhàn)略入股百勝中國(guó)，百勝中國(guó)也于本月初在紐交所掛牌，至此，百勝中國(guó)從母公司百勝集團(tuán)中獨(dú)立出來。而麥當(dāng)勞目前還在緋聞中繼續(xù)待價(jià)而沽。

同時(shí)，另一家全球飲料巨頭達(dá)能就在日前宣布，拋售其16年前收購的中國(guó)品牌樂百氏。在此之前，達(dá)能已經(jīng)將旗下奶粉品牌多美滋賣給了中國(guó)企業(yè)雅士利。記者注意到，達(dá)能方面表示，將做好與員工的溝通。

“巨頭們出售中國(guó)業(yè)務(wù)，并非是想放手中國(guó)業(yè)務(wù)，而是為了讓其在中國(guó)的業(yè)務(wù)更加富有競(jìng)爭(zhēng)力。”在中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬看來，巨頭們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)策略的調(diào)整，與其優(yōu)化板塊的全球戰(zhàn)略是匹配的。加強(qiáng)本土化的策略，有助于巨頭們?cè)谌木€城市甚至五線城市的拓展，而這些市場(chǎng)仍然有巨大的增長(zhǎng)潛力。（記者 劉勇）

原標(biāo)題：快消洋品牌在華開啟“賣賣賣”模式