作為新興的一種奶粉品種，羊奶粉市場不斷升溫，最近更是頻頻成為媒體報道中的“主角”。在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然面臨企業(yè)規(guī)模小、標(biāo)準(zhǔn)缺失、原料短缺等問題，但羊奶粉仍將成為奶粉消費升級的下一個風(fēng)口。

羊奶粉逐漸受到市場的追捧

據(jù)聯(lián)合國糧食與農(nóng)業(yè)組織數(shù)據(jù)顯示，全球羊奶生產(chǎn)59.3%來自亞洲。中國漸漸已成為羊奶粉的消費大國，今年市場容量約為55億元，中外品牌約250個，中外品牌市場份額約為65﹕35。

澳優(yōu)乳業(yè)發(fā)布的公告顯示，該公司前三季度收入為14.69億元，其中羊奶嬰幼兒配方奶粉的增長幅度達78.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于牛奶嬰幼兒配方奶粉的11.7%。佳貝艾特去年的銷售額已占到進口羊奶粉的62%，銷售額為6億元左右，每年增速為80%以上。

隨著羊奶粉市場的不斷升溫，不少乳企紛紛發(fā)力羊奶領(lǐng)域。目前南方市面上的羊奶粉仍以進口品牌佳貝艾特一家獨大，但圣元、完達山、飛鶴、和氏、美羚羊、羊來啦等國內(nèi)外羊奶粉企業(yè)均推出新品，市面上可以看到的羊奶粉品牌越來越多。

新政沖擊行業(yè)面臨洗牌

我國的羊奶粉生產(chǎn)主要在陜西，目前有17家乳品企業(yè)取得了羊奶嬰幼兒奶粉生產(chǎn)資格，品牌達200多個。號稱“史上最嚴(yán)”的奶粉新政今年10月1日開始實施，對羊奶粉市場帶來不小的沖擊。

奶粉新政配套落地文件中明確規(guī)定，產(chǎn)品名稱中有動物性來源的，應(yīng)當(dāng)在配方組成中標(biāo)明使用的生乳、乳粉、乳清（蛋白）粉等乳制品原料的動物性來源。同一乳制品原料有兩種以上動物性來源的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明各種動物性來源原料所占比例。

目前羊奶粉市場大部分用的牛乳清原料，受政策影響已經(jīng)有很多羊奶粉企業(yè)不再主動生產(chǎn)產(chǎn)品，而是把目前手上的貨趕緊銷售出去。未來隨著配方注冊制的實施，有四分之三的羊奶粉品牌退出市場，目前整個羊奶粉品牌有200多家，照此計算將有150個羊奶粉品牌從市場上消失。