近日，多名王老吉內(nèi)部人士透露，王老吉明年要調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，但具體如何調(diào)整以及具體漲價(jià)幅度還在規(guī)劃當(dāng)中，沒(méi)有進(jìn)一步的消息。

王老吉方面表示，在經(jīng)歷了連續(xù)五個(gè)年度的供需過(guò)剩之后，今年下半年以來(lái)國(guó)內(nèi)糖價(jià)出現(xiàn)較大幅度上漲，飲料料企業(yè)面臨原材料成本上漲的壓力，這是漲價(jià)的主要原因。

今年夏季，王老吉推出了無(wú)糖、低糖涼茶，以吸引注重健康、喜歡清淡飲食的消費(fèi)者。無(wú)糖涼茶和低糖涼茶售價(jià)不低于5元/310ml，兩款“健康版”涼茶新品售價(jià)比“普通版”涼茶貴，在價(jià)格上已然有一個(gè)“升級(jí)”，對(duì)王老吉來(lái)說(shuō)是具有更高附加值的產(chǎn)品。

一名王老吉的內(nèi)部人士解釋稱，低糖、無(wú)糖涼茶售價(jià)比原來(lái)的紅罐涼茶高，一來(lái)是因?yàn)樯a(chǎn)的技術(shù)發(fā)生了改變，二來(lái)是使用代糖取代蔗糖，成本反而是更高的。但他強(qiáng)調(diào)，“我們會(huì)階段性地力推低糖、無(wú)糖新品，但肯定還是以紅罐涼茶為主。不管怎么推新品，紅罐涼茶的市場(chǎng)還是我們要首先保證的。”

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)研究員朱丹蓬表示，王老吉推出無(wú)糖、低糖新品，對(duì)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)生了差異化優(yōu)勢(shì)，讓更多有不同需求的消費(fèi)者有了更多更健康的選擇。新品零售價(jià)定位于5元以上也意味著王老吉帶領(lǐng)涼茶行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)高端時(shí)代，這是涼茶行業(yè)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的一個(gè)體現(xiàn)。

推動(dòng)王老吉漲價(jià)的，除原材料成本上升外，應(yīng)該還包括營(yíng)銷成本大幅增長(zhǎng)及投資建設(shè)多個(gè)生產(chǎn)基地帶來(lái)的資金壓力。王老吉售價(jià)更高的無(wú)糖低糖新品或成新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，但普通涼茶如果漲價(jià)，消費(fèi)者是否買賬還不好說(shuō)。畢竟在很多消費(fèi)者看來(lái)，一樣添加蔗糖的王老吉紅罐涼茶和加多寶涼茶并沒(méi)有什么區(qū)別。