春節(jié)將近，茅臺、五糧液、瀘州老窖、古井貢酒等相繼傳出“限量令”。盡管有企業(yè)解釋稱此舉是“缺貨”或“產(chǎn)能不足”導致，但業(yè)內(nèi)多解讀為“控量實為漲價”。據(jù)多位白酒經(jīng)銷商透露，目前各地白酒價格已出現(xiàn)新一輪上漲，部分產(chǎn)品貨源緊張。

分析認為，高端白酒通過限量來保價、漲價，體現(xiàn)市場在逐漸回暖，有助消化渠道庫存。

酒企“限量”避壓貨

近日，茅臺營銷公司發(fā)布通知，暫停43度茅臺酒開票及15年陳年酒大單審批，實施限量批售。面對“控量實為漲價”的質(zhì)疑，貴州茅臺回應稱，限量銷售主要是相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)能不足。

12月18日，五糧液公司也明確表示繼續(xù)控量，明年水晶瓶五糧液（簡稱“普五”）市場投放量將較今年減少20%以上。與茅臺否認“控量為漲價”不同的是，五糧液集團公司總經(jīng)理、股份有限公司董事長劉中國公開表示，公司將采取綜合性措施使“普五”價格體系在目前基礎上繼續(xù)上浮，2017年仍堅持“優(yōu)質(zhì)投放、增量溢價、違規(guī)減量”的原則。

瀘州老窖今年也已多次發(fā)文控貨、挺價，近期甚至暫停國窖1573供應，老字號特曲停貨。而在此前，古井貢酒已宣布停止接受訂單，并對古井年份原漿的3個產(chǎn)品宣布暫停供貨。

對此，白酒營銷專家肖竹青認為，高端酒需求量有限，放貨量大會造成壓貨。此輪高端白酒漲價是在“今年任務完成不錯”基礎上，避免明年出現(xiàn)塞貨而有意識地控量，“有利于消化渠道庫存，也是一種保價需要”。至于古井貢酒的“限量”供貨，他認為這更多“是出于上市公司需要考慮，為明年能有個更好的起點”。