作為全面放開二孩政策的首年，讓中國奶粉企業(yè)充滿希望。不過出人意料的是，經歷了連續(xù)四年的快速增長之后，去年中國的奶粉行業(yè)卻首度出現(xiàn)負增長，全年奶粉銷量較2015年大約下滑了2%。二孩政策對奶粉消費的促動存在一定滯后周期固然是原因之一，不過更多的奶粉企業(yè)依舊感嘆洋奶粉大舉進入中國市場面臨的壓力。甚至有企業(yè)人士表示，二孩政策雖然利好奶粉行業(yè)，但更多的份額可能還是要被洋奶粉瓜分，“生二孩的可能選擇洋奶粉的比例更高，他們肯定不會在奶粉價格上計較！”

去年國產奶粉企業(yè)僅兩三家銷量增長

按照行業(yè)比較公認的說法，去年中國奶粉行業(yè)實現(xiàn)正增長的僅兩三家。“整個行業(yè)形勢比較嚴峻，能取得增長的奶粉企業(yè)都是頂住壓力拼出來的。”三元食品奶粉事業(yè)部總經理吳松航在接受北青報記者采訪時毫不掩飾行業(yè)壓力。三元奶粉繼續(xù)保持著雙位數(shù)增長，其中有的奶粉單品銷售已超過5億元。但吳松航對未來的市場也不很樂觀，“企業(yè)不得不想盡一切辦法從產品、渠道和營銷手段上挖潛，每家企業(yè)都是費盡心思，但最終大多數(shù)都逃不掉下滑的命運。”君樂寶奶粉去年在業(yè)界增長算是最快的，去年嬰幼兒奶粉銷售額超過12億元，增幅超過60%。君樂寶乳業(yè)副總裁、奶粉事業(yè)部總經理劉森淼也坦言是想盡辦法增大市場。去年他們的奶粉首次登陸香港藥店，至今其銷量已突破萬罐，算是為內地嬰兒奶粉又找到了一條新的銷售渠道。今年他們甚至還提出了為2017年出生的新生兒每人贈送一桶君樂寶奶粉試用的計劃。