健康一線（vodjk.com）訊：中秋臨近，一些打著“養(yǎng)生”“手工”招牌的“網(wǎng)紅月餅”開始走俏。朋友圈里的私廚月餅制作商家也已經(jīng)開啟了預(yù)售模式，零添加、不含防腐劑是商家最常打的招牌。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些月餅背后不同程度存在著虛假宣傳等問題。

“網(wǎng)紅月餅”為何會(huì)成為網(wǎng)紅？這在很大程度上是因?yàn)?，其本身就?ldquo;網(wǎng)絡(luò)原生性商品”：發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)，流向于網(wǎng)絡(luò)。高度依賴網(wǎng)絡(luò)走貨的渠道資源，同時(shí)又深諳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的諸般技巧；而除此以外，“網(wǎng)紅月餅”另一個(gè)慣用的推銷策略則在于，堆配料、講故事、玩情懷。鮑魚、牛蛙、小龍蝦的“高級(jí)料”，再加之“童年的味道”“祖母的味道”之類的懷舊說(shuō)辭，極盡浮夸的炒作攻勢(shì)之下，總能俘獲不少人的心。

從某種意義上說(shuō)，消費(fèi)者之所以愿意為“網(wǎng)紅月餅”買單，一則是礙于熟人微商之“人情”，再者也是出于對(duì)傳統(tǒng)月餅的審美疲勞。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，月餅已經(jīng)成為了一種高度程式化的節(jié)令性食品，正規(guī)廠商在此方面的商業(yè)創(chuàng)新進(jìn)程緩慢且有限。毫無(wú)新意的口味、奢侈庸俗的包裝，使得傳統(tǒng)月餅素來(lái)槽點(diǎn)不斷。

以網(wǎng)紅月餅為例，按照現(xiàn)有的法律法規(guī)和監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，其純屬是沒有生產(chǎn)及流通資質(zhì)的“三無(wú)產(chǎn)品”；然而，在社交媒介上，它們卻被情意綿綿地表述成是“私廚良品”“私房手作”——商家說(shuō)得有模有樣，買家也是聽之信之甚至陶醉其中。