近日，國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局辦公廳印發(fā)食藥監(jiān)總局食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治工作實(shí)施方案，其中將食品和保健食品標(biāo)簽虛假標(biāo)識(shí)聲稱(chēng)行為作為一項(xiàng)重點(diǎn)整治內(nèi)容。

在保健食品虛假宣傳中，有一類(lèi)最為突出，即形形色色的虛假健康信息，其中既有夸大其詞的虛假醫(yī)療、保健食品廣告，也有各種冠以專(zhuān)家說(shuō)法之名的偽科學(xué)，可謂害人不淺。治理虛假宣傳必須抓住要害，虛假健康信息傳播的“七寸”在哪兒?《法制日?qǐng)?bào)》記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

隨著信息傳播渠道日趨多元，人們?cè)谏钪杏龅教摷俳】敌畔⒌那闆r逐漸增多。

不久前，國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委印發(fā)了《國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委辦公廳關(guān)于加強(qiáng)健康教育信息服務(wù)管理的通知》，要求加大健康信息供給服務(wù)力度，規(guī)范健康教育信息生成與傳播，加強(qiáng)健康教育信息監(jiān)管，提升健康教育虛假信息處置力度。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，虛假健康信息成因復(fù)雜，對(duì)人們生活的危害逐漸增大。

虛假醫(yī)療廣告挖坑不淺

今年暑期，一名叫劉洪斌(有時(shí)稱(chēng)為劉洪濱、劉洪彬)的老太太“紅”遍大江南北。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，“頂著各種不同頭銜的所謂專(zhuān)家‘劉洪斌’從2014年開(kāi)始出現(xiàn)在各大衛(wèi)視”。

現(xiàn)居住于上海市閔行區(qū)從事傳媒行業(yè)的徐女士對(duì)媒體上的各類(lèi)虛假醫(yī)療健康信息有自己的看法。

“如果你還有閱讀的習(xí)慣就會(huì)發(fā)現(xiàn)，一些地方的小紙媒每天都會(huì)有不下4種醫(yī)藥廣告。”徐女士說(shuō)，“白癜風(fēng)可以治、癌癥可以治、牛皮癬可以治，什么都可以治，甚至藥到病除。很多親戚朋友會(huì)問(wèn)我這些信息是真的嗎?廣告上的信息不需要審核的嗎?我每次都會(huì)告訴他們不是這樣的，然而現(xiàn)實(shí)狀況很復(fù)雜”。

據(jù)徐女士介紹，醫(yī)療廣告必須經(jīng)過(guò)出版方有廣告審核資質(zhì)的專(zhuān)人審核。包括藥品及醫(yī)療器械在內(nèi)的醫(yī)療廣告都不得含有夸大療效、保證治愈等類(lèi)似詞語(yǔ)，不能用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者醫(yī)生患者等作為形象代言。麻醉藥品、毒性藥品等類(lèi)型不得刊登廣告。廣告投放方必須提供醫(yī)療有關(guān)的正規(guī)證件執(zhí)照，否則不得刊登等。“這些在相關(guān)法律法規(guī)中都有明確規(guī)定”。