“中醫(yī)藥應(yīng)該成為中心和主導(dǎo)地位，而不是成為旅游的附加值。”在17日閉幕的2017中國（桂林）國際健康旅游高端論壇上，談到市場潛力巨大的中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)，與會專家學(xué)者表示，如何實現(xiàn)中醫(yī)藥旅游的商業(yè)化是發(fā)展的關(guān)鍵問題。

12月16日-17日，由中國醫(yī)療保健國際交流促進會和桂林旅游股份有限公司共同主辦的2017中國（桂林）國際健康旅游高端論壇在桂林舉行。主辦方供圖　主辦方供圖　攝

2017年5月，國家衛(wèi)生計生委、發(fā)展改革委、財政部、旅游局和中醫(yī)藥局5部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》中提出：到2020年，建設(shè)一批各具特色的健康旅游基地，形成一批健康旅游特色品牌，推廣一批適應(yīng)不同區(qū)域特點的健康旅游發(fā)展模式和典型經(jīng)驗，打造一批國際健康旅游目的地。“健康+旅游”融合發(fā)展的模式正迎來市場發(fā)展黃金期。 

事實上，早在2015年11月，國家旅游局和國家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于促進中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》就明確了發(fā)展目標(biāo)：到2020年，中醫(yī)藥健康旅游人數(shù)達到旅游總?cè)藬?shù)的3%，中醫(yī)藥健康旅游收入達3000億元；到2025年，中醫(yī)藥健康旅游人數(shù)達到旅游總?cè)藬?shù)的5%，中醫(yī)藥健康旅游收入達5000億元。然而，政策不斷完善的背后，中醫(yī)藥旅游的商業(yè)化仍存在諸多不足。

中國醫(yī)促會醫(yī)療旅游分會副主委、北京中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院教授侯勝田表示，中國健康旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展到目前為止已經(jīng)經(jīng)歷了三個階段，第一個階段是產(chǎn)業(yè)的萌芽階段；第二個階段可以稱之為掛牌階段，很多機構(gòu)開始為從事醫(yī)療健康旅游的基地或者項目掛牌；第三個階段則是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段，這個階段的主要的任務(wù)是標(biāo)準(zhǔn)的制定和項目的執(zhí)行。

但成熟的項目落地并非易事，如何讓中醫(yī)藥成為旅游的熱點，而不是旅游的附加服務(wù)，成了中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難點。

“中醫(yī)藥內(nèi)在的獨特特點決定了健康旅游產(chǎn)業(yè)有商業(yè)的限制性。”廣州中醫(yī)藥大學(xué)王炳南教授在接受中新網(wǎng)記者采訪時表示，中醫(yī)藥的學(xué)術(shù)性很大程度上就限制了其商業(yè)性，因為它沒有即時性和肯定性效益。

因此，“下一步如何做好中醫(yī)藥健康旅游體系的建立，做好市場連接，是我們非常重要的工作。”中國中醫(yī)藥研究促進會健康旅游分會執(zhí)行秘書長劉牧樵說。

王炳南表示，要實現(xiàn)中醫(yī)藥旅游特色必須在享受健康上實現(xiàn)強烈的需求。他建議，以點帶面，拓展商業(yè)與娛樂模式；并且，可以嘗試將游樂場模式與中醫(yī)藥特色結(jié)合，使中醫(yī)藥旅游具有極強的娛樂性，寓治病寓玩樂之中。（張文暉）

原標(biāo)題：中醫(yī)藥旅游潛力大 專家建言市場化