2016年發(fā)生的“魏則西事件”，給存在已久的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告揭開了“蓋子”。隨后，國家網(wǎng)信辦聯(lián)合多部委入駐百度進行調(diào)查，要求切實整改，百度也宣布對醫(yī)療業(yè)務進行調(diào)整。然而，非法醫(yī)療廣告并沒有離開互聯(lián)網(wǎng)。媒體記者最近調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以往在電腦端出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告，更多地出現(xiàn)在了手機上。很多疾病關(guān)鍵詞，在電腦百度等搜索網(wǎng)站上沒有任何廣告，但在移動端應用上，搜索結(jié)果的前幾名全是醫(yī)療廣告。(4月23日《南方都市報》)

競價醫(yī)療廣告看似遠離了互聯(lián)網(wǎng)，其實只是從電腦端轉(zhuǎn)移到了移動(手機)端。過去電腦端的一些騙人套路，全部被照搬到了手機上。兩年前針對競價醫(yī)療廣告在電腦端的整改看似卓有成效，而實際上一些競價醫(yī)療廣告卻在移動端“暗度陳倉”。

競價醫(yī)療廣告棄電腦而去，卻借手機還魂，就會將這種模式的諸多危害原封不動地留存下來，很多患者仍會受其誤導，把騙子當行業(yè)翹楚來崇敬，把無良醫(yī)院當名醫(yī)名院看待，“魏則西式”悲劇仍可能重演。不僅如此，由于手機用戶比電腦用戶更多，且手機可以隨時帶在身邊，使用更加方便，在手機上投放競價醫(yī)療廣告，影響面和影響程度都會隨之提升。

此外，使用手機移動端，忽悠患者會變得更加容易，過去在電腦網(wǎng)站上主要靠留電話，但在手機上，可以現(xiàn)場通過電話、QQ、微信等直接交流，還能通過語音進行輸入，就算不會打字，也可以直接與客服聊天。一些邊遠山區(qū)的留守兒童之所以也被忽悠到城里看病，沒病也能被診斷出“智力低下”“自閉癥”，正是基于手機的普及率和影響面。

更嚴重的是，與電腦端不同，手機集合了大量的個人數(shù)據(jù)，在移動端投放的醫(yī)療關(guān)鍵詞搜索廣告，還可以大量收集搜索者的個人敏感信息，進而實施精準欺詐或精準廣告推送。正如一名知情者所言，“在搜索的那一刻，你就已經(jīng)被盯上了”?？梢?，競價醫(yī)療廣告在手機上出現(xiàn)，社會危害被加倍放大。

針對醫(yī)療競價廣告，互聯(lián)網(wǎng)公司的確經(jīng)歷了一輪較為認真的整改，目前在電腦端已很難發(fā)現(xiàn)競價醫(yī)療廣告。然而，競價醫(yī)療廣告在手機上重現(xiàn)江湖的事實也警示我們，監(jiān)管必須睜大眼睛，并時刻警惕出現(xiàn)的變通形式，切不可被表面的整改成效所迷惑。

同時，競價醫(yī)療廣告之所以成為頑疾，與背后存在的巨大利益驅(qū)動力有關(guān)，少數(shù)醫(yī)療機構(gòu)不鉆研醫(yī)術(shù)，卻花大價錢搞廣告策劃和“病人開發(fā)”，根源在于其發(fā)展理念和經(jīng)營模式出了問題。因此，在查處濫發(fā)廣告的平臺時，還需對競價醫(yī)療廣告的需求端進行釜底抽薪式治理，對依靠欺詐患者牟利的無良醫(yī)療機構(gòu)，要給予更加嚴厲的治理和打擊，在供需兩端封死競價醫(yī)療廣告的復出之路。