近30年來(lái)，兒童肥胖率在全球范圍內(nèi)以驚人的速度增長(zhǎng)，而過(guò)量攝入高脂、高鹽及高糖食品和飲料則是造成這一現(xiàn)象的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;之一。這些“三高”食物也無(wú)疑是商家最中意的廣告對(duì)象，而且大部分都使用卡通形象作為宣傳手段。對(duì)兒童來(lái)說(shuō)，以卡通形象做廣告是非常有效和有說(shuō)服力的營(yíng)銷手段。

進(jìn)入數(shù)字時(shí)代后，兒童開(kāi)始頻繁地通過(guò)數(shù)字媒體獲取海量信息，尤其是手機(jī)。2016年世界衛(wèi)生組織（WHO）發(fā)布了一份報(bào)告，探討在數(shù)字時(shí)代解決兒童食品營(yíng)銷問(wèn)題。報(bào)告稱，與傳統(tǒng)媒體相比，數(shù)字媒體可以針對(duì)用戶收集更多的個(gè)人數(shù)據(jù)，以便根據(jù)他們的消費(fèi)習(xí)慣投放精準(zhǔn)的廣告，進(jìn)而獲得消費(fèi)者對(duì)品牌更多的認(rèn)知度和認(rèn)同感。相應(yīng)地，這也增加了產(chǎn)品的銷售量。當(dāng)兒童使用手機(jī)上網(wǎng)時(shí)，規(guī)模化的平臺(tái)可以借助算法向兒童投放更多隱性的且可長(zhǎng)期觀看的廣告?？梢?jiàn)，在數(shù)字時(shí)代，兒童食品的廣告營(yíng)銷手段更有針對(duì)性。因此WHO呼吁，各國(guó)政府需竭盡所能保護(hù)兒童免受“垃圾食品”的復(fù)雜在線營(yíng)銷的侵?jǐn)_。

保護(hù)兒童的健康和隱私，且不要過(guò)度被商業(yè)利用，是兒童所具有的權(quán)利。然而，當(dāng)前的市場(chǎng)規(guī)制很多都產(chǎn)生于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，不足以應(yīng)對(duì)上述問(wèn)題。在此情況下，如何幫助兒童遠(yuǎn)離過(guò)度的“垃圾食品”廣告，拒絕數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷陷阱？

解決這個(gè)問(wèn)題需要社會(huì)多元主體共同應(yīng)對(duì)：政府應(yīng)當(dāng)通過(guò)立法等手段對(duì)此種市場(chǎng)行為加以規(guī)制，改變由商業(yè)利益決定兒童食品營(yíng)銷手段的現(xiàn)狀；企業(yè)應(yīng)抵抗利益的誘惑，強(qiáng)化商業(yè)道德的自我約束，自覺(jué)限制針對(duì)兒童的營(yíng)銷手段；家長(zhǎng)應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)必要的營(yíng)養(yǎng)知識(shí)，并積極引導(dǎo)孩子科學(xué)理性消費(fèi)；兒童要建立對(duì)“三高”食物的認(rèn)知，自覺(jué)抵御“三高”食物的誘惑……

這場(chǎng)對(duì)抗?fàn)I銷陷阱的戰(zhàn)爭(zhēng)，從來(lái)就不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，而是需要國(guó)家、行業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者共同作戰(zhàn)。