中秋、國慶佳節(jié)馬上來臨，每年中秋節(jié)前的“月餅”大戰(zhàn)也到了最白熱化的時候。傳統(tǒng)口味的月餅仍然占據(jù)商場、超市的銷售主力。而作為中國傳統(tǒng)文化的象征，月餅在今年更是被許多商家打造成“網(wǎng)紅”，吸引年輕人關注和購買這一傳統(tǒng)食物。

說起月餅，許多人應該還記得以往令人咋舌的“天價月餅”和浮夸的過度包裝現(xiàn)象。而經(jīng)過幾年的陣痛期和調(diào)整，目前在市面銷售的月餅多數(shù)還是以平價、親民為主。“2018年中國月餅行業(yè)發(fā)展趨勢”報告顯示：目前我國月餅產(chǎn)品已經(jīng)基本回歸傳統(tǒng)食品和文化載體的自然屬性，行業(yè)進入平穩(wěn)發(fā)展階段。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”作為這兩年來最炙手可熱的詞語，其效應體現(xiàn)在市場的方方面面，而今年的“網(wǎng)紅月餅”更是層出不窮，吸引年輕人購買。

故宮月餅 請收下“朕的心意”

故宮作為我國國寶級的文化遺產(chǎn)，近年來通過社交媒體的宣傳，煥發(fā)了新的魅力，成為炙手可熱的“網(wǎng)紅”。筆者仍然對微博上轉(zhuǎn)發(fā)上百萬的“故宮的雪”記憶猶新。也曾在“故宮”官網(wǎng)淘寶店購買過設計巧妙有趣的故宮周邊，而今年引起許多人關注的“故宮月餅”更是吸引了無數(shù)人的目光。

其實故宮官網(wǎng)在去年就與稻香村推出過合作限量月餅，并且很快銷售一空。今年這款名叫“朕的心意”的月餅無論從外觀到內(nèi)在，更加戳中年輕消費者的關注點，在“網(wǎng)紅月餅”里獨樹一幟。

故宮月餅今年推出了四款包裝，錦盒的外觀加上源自故宮藏品的織造花紋，這盒月餅送的不是口味，而是文化。每盒月餅里有六款不同口味，匯集了南北方廣受喜愛的傳統(tǒng)口味，如椰蓉、豆沙、五仁等等。這款月餅在官網(wǎng)淘寶店上的售價是298元，平均一個月餅價格約為50元。

作為一款并不便宜的網(wǎng)紅月餅，故宮月餅仍然在網(wǎng)絡上銷量不菲，目前顯示已經(jīng)賣出了一萬兩千多盒。

雖然目前的月餅回歸了平價，高端款仍然是有著一定的消費需求。以往獨領風騷的“天價月餅”消失在了歷史的舞臺，而像是故宮月餅這樣的背后有著“文化IP”的“網(wǎng)紅月餅”因為其高端大氣不失品位的包裝和豐富的文化內(nèi)涵，成為中秋送禮的不錯選擇。