最近，一款號稱“躺著就能瘦、2周見效”的聚焦超聲減脂儀廣告頻頻出現(xiàn)在公眾視野。據(jù)說，這款產(chǎn)品的原理是用高能量的聚焦超聲，破壞腹部皮下脂肪層的脂肪細(xì)胞。聽起來，真是“胖友”的大福利。但專家表示，這款產(chǎn)品風(fēng)險等級較高，必須在醫(yī)療機(jī)構(gòu)中由具有資質(zhì)的臨床醫(yī)師操作使用，而且適用人群和減脂的部位都有局限。也就是說，廣告散發(fā)出的“包打天下”氣場并不可信，至少不可全信。

在我們?nèi)粘Ｉ钪?，類似?ldquo;氣場強(qiáng)大”的廣告并不少。據(jù)媒體報道，萬通筋骨片、葵花牌小兒肺熱咳喘口服液、慢嚴(yán)舒檸清喉利咽顆粒、江中健胃消食片（兒童裝）、新蓋中蓋牌高鈣片等，其廣告語都充滿了藥到病除的“蜜汁自信”，讓人想起以前走江湖賣大力丸的作派，實(shí)際上都經(jīng)不起科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臋z驗(yàn)和推敲，這種“洗腦式”的醫(yī)藥產(chǎn)品宣傳，提醒人們要增強(qiáng)科學(xué)素質(zhì)，弘揚(yáng)科學(xué)精神，提高對不良信息的免疫力。

“洗腦式”廣告的氣場其實(shí)是“話術(shù)”營造出來的，最常用的有兩招。一招可稱為“一句話劃重點(diǎn)”，在傳播策略上以聲音為主、畫面為輔，用一句話在十幾秒乃至幾秒內(nèi)就把這個廣告最核心的意思表達(dá)出來。因?yàn)閺膫鞑W(xué)和心理學(xué)的角度看，聲音解碼比畫面解碼更簡單、更快速，而且聲音比畫面更容易讓人記住，這也就有利于廣告內(nèi)容的再次傳播。比如“躺著就能瘦、2周見效”，幾秒鐘就說完了，很容易讓人記住和復(fù)述，而且可以在腦中形成一個胖子躺著減肥的畫面感。

另一招可稱為“因?yàn)樗跃瓦@么辦”，也就是在兩個或三個事物之間建構(gòu)似是而非的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，而事實(shí)上它們之間并無關(guān)聯(lián)或只是弱關(guān)聯(lián)。比如，“為什么孩子咳嗽老不好？這是肺熱的癥狀。快用葵花牌小兒肺熱咳喘口服液”。但實(shí)際上咳嗽老不好的原因很多，不一定是肺熱。即便是肺熱引起的咳嗽，最佳的選擇未必是服用這款藥物。但在“因?yàn)樗跃瓦@么辦”的語式下，事物間本十分復(fù)雜的關(guān)系被錯誤地簡化了，于是，某一類癥狀斬釘截鐵地被歸因?yàn)槟骋环N疾病，這種疾病的治療又別無選擇地被指向某種特定的藥物。事實(shí)上，藥物的療效是因病而異、因人而異的。治病也罷，生活也好，從來就不是“因?yàn)樗?rdquo;這么簡單。

生意人做廣告無可厚非，廣告追求傳播效果也理所當(dāng)然，但應(yīng)該通過優(yōu)秀的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的美感來實(shí)現(xiàn)，不能為了利潤，鉆社會心理的空子，罔顧實(shí)際，虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。我國《廣告法》早有規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不能“表示功效、安全性的斷言或者保證”“說明治愈率或者有效率”“利用廣告代言人作推薦、證明”等。但“神廣告”仍屢有耳聞，這說明監(jiān)管部門要進(jìn)一步加大工作力度。媒體單位應(yīng)強(qiáng)化行業(yè)自律，不能被廣告費(fèi)蒙住了眼睛，把天下公器當(dāng)作拿提成、發(fā)獎金的提款機(jī)。明星和公眾人物則應(yīng)潔身自好，不要拿自己的形象和聲譽(yù)幫商家給消費(fèi)者“洗腦”。公眾要增強(qiáng)科學(xué)素質(zhì)，對夸大的廣告多一點(diǎn)質(zhì)疑求證精神。（眉間尺）

原標(biāo)題：識別“洗腦式”廣告話術(shù) 公眾要多些質(zhì)疑精神