即時(shí)配送平臺(tái)化解著“80后”、“90后”媽媽們?cè)诼殘?chǎng)與家庭之間的時(shí)間矛盾。5月9日，京東到家發(fā)布《年輕媽媽群體即時(shí)消費(fèi)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，“80后”、“90后”這類年輕媽媽，2018年消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)88%，其中“90后”媽媽消費(fèi)同比增長(zhǎng)107%。這一群體面臨的最大挑戰(zhàn)，是如何平衡母親、妻子、女兒、職場(chǎng)女性等多重社會(huì)角色的時(shí)間精力分配。

數(shù)據(jù)顯示，25-40歲的“80后”、“90后”媽媽群體已成為即時(shí)消費(fèi)的中堅(jiān)力量。她們追求消費(fèi)品質(zhì)、效率和價(jià)格的平衡，既看重商品品牌和品質(zhì)，也愿意“花錢買省事”。隨著經(jīng)濟(jì)日益獨(dú)立，女性在家庭中的話語(yǔ)權(quán)、支配權(quán)快速上升，也在消費(fèi)能力上釋放出巨大的增量空間。

年輕媽媽群體已成為家庭消費(fèi)主要決策者和日常采購(gòu)人。報(bào)告顯示，雖然“買買買”是女性天性，但年輕媽媽群體的即時(shí)消費(fèi)并不完全以自我為中心，家庭消費(fèi)占其整體支出的大頭。商品用途覆蓋孩子、伴侶、父母和自己，囊括日常消費(fèi)、親子消費(fèi)、健康消費(fèi)、顏值消費(fèi)等。