央廣網(wǎng)北京4月13日消息（記者 楊柳青）《電子煙管理辦法》將于5月1日起施行，新規(guī)明確規(guī)定“禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙”，并要求電子煙零售需申請(qǐng)煙草專賣零售許可證等，備受市場(chǎng)關(guān)注。

4月12日，記者來到豐臺(tái)區(qū)某商場(chǎng)內(nèi)的一家品牌電子煙專柜，只見貨架上擺放著多款電子煙“煙彈”，調(diào)味電子煙尚在銷售，其中以“西梅”、“甜瓜”、“酸奶”等水果和食物口味居多。

據(jù)艾媒咨詢《2021-2022年全球電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》報(bào)告顯示，60.9%的中國(guó)消費(fèi)者更加偏好豐富的水果、食物等口味的電子煙。市場(chǎng)普遍認(rèn)為，一旦只剩煙草味的電子煙，將勢(shì)必減弱對(duì)年輕群體的吸引力。

深圳兩個(gè)至上科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO趙童告訴記者，水果口味等調(diào)味電子煙之所以大受歡迎，一是電子煙品牌營(yíng)銷一開始是針對(duì)年輕人的，主推水果等口味。二是因?yàn)槟壳暗撵F化技術(shù)，對(duì)煙草味的還原尚有不足，用加熱去還原燃燒的口感，難度較大。趙童認(rèn)為，調(diào)味電子煙退出市場(chǎng)，一定會(huì)帶來部分消費(fèi)者的流失，但現(xiàn)在各大品牌都在研究煙草味產(chǎn)品，未來或主要針對(duì)煙民。

霧化科技洞察創(chuàng)始人王墨對(duì)央廣網(wǎng)記者表示，《電子煙管理辦法》對(duì)調(diào)味電子煙的禁止，短期來看會(huì)造成門店銷售及電子煙全國(guó)總出貨量的雙降。根據(jù)王墨目前了解到的信息，對(duì)于門店，銷量下滑將達(dá)到60-90%，而在品牌端市場(chǎng)銷量也將迎來出貨低谷，對(duì)于行業(yè)品牌的出貨影響將超過50-70%。

“但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，新的監(jiān)管規(guī)則，將結(jié)束電子煙行業(yè)野蠻生長(zhǎng)時(shí)期的無序狀態(tài)各類亂象，讓行業(yè)變得更加健康和理性，在給行業(yè)降溫同時(shí)，將行業(yè)從非理性繁榮帶入理性繁榮的新階段。”王墨說。

除了對(duì)口味的限制，新規(guī)也明確，電子煙零售需申請(qǐng)煙草專賣零售許可證，并不得排他性經(jīng)營(yíng)。王墨稱，“用‘巨變’來形容新政對(duì)于渠道體系的影響一點(diǎn)也不為過。”

據(jù)王墨介紹，首先從銷售鏈來看，原來的電子煙行業(yè)渠道邏輯主要分為三種模式，一是品牌-省代-區(qū)域代理-終端零售及消費(fèi)者；二是品牌直營(yíng)；三是品牌-國(guó)代，國(guó)代成為批發(fā)商，在自有渠道進(jìn)行分銷。

“按照新規(guī)，相關(guān)部門將上線統(tǒng)一大國(guó)家電子煙交易平臺(tái)，對(duì)電子煙產(chǎn)、供、銷進(jìn)行全流程管控，在銷售出口上，將變成品牌方將產(chǎn)品銷售給煙草專營(yíng)零售批發(fā)商。”王墨指出，根據(jù)新政對(duì)煙草專營(yíng)批發(fā)商許可證要求，未來批發(fā)商將大概率由各地?zé)煵蒌N售部門承擔(dān)，渠道鏈將變成品牌將產(chǎn)品錄入國(guó)家電子煙交易平臺(tái)，由國(guó)家電子煙交易平臺(tái)整體進(jìn)行產(chǎn)、供、銷全流程管理，品牌國(guó)代或?qū)⒊蔀闅v史。在王墨看來，品牌對(duì)于渠道的管理將不再是直接的管理，而成為渠道服務(wù)商，而且根據(jù)政策的“不得排他性”要求，未來終端將只能往集合店方向轉(zhuǎn)型，這對(duì)行業(yè)渠道來說是巨變。新政的這種要求，有利于控制重復(fù)布局，消除資源浪費(fèi)等弊端。

趙童表示，對(duì)于終端銷售，新規(guī)要求，電子煙零售需申請(qǐng)煙草專賣零售許可證，意味著電子煙零售網(wǎng)點(diǎn)的分布要符合各地?zé)煵萘闶劬W(wǎng)點(diǎn)的整體規(guī)劃，這樣一來，會(huì)篩掉很多不符合要求的門店，而剩下的門店在合理的管理規(guī)劃之下，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看可以避免行業(yè)無序競(jìng)爭(zhēng)，合規(guī)門店的發(fā)展也更有保障。

根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)等發(fā)布的《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》，中國(guó)電子煙制造及品牌企業(yè)超過1500家，電子煙零售網(wǎng)點(diǎn)（包括專賣店、集合店和授權(quán)店）達(dá)19萬家。2021年，電子煙國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模（零售）為197億元人民幣，比2020年的145億人民幣同比增長(zhǎng)36%；國(guó)外市場(chǎng)零售規(guī)模800億美元，同比大增120%，三年復(fù)合增長(zhǎng)率為35%。

隨著新規(guī)落地期的到來，未來，國(guó)內(nèi)電子煙行業(yè)將如何轉(zhuǎn)型？王墨認(rèn)為，從電子煙新規(guī)及目前所看到的相關(guān)細(xì)則來看，未來的電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展將形成以深圳為產(chǎn)業(yè)集群中心區(qū)，向側(cè)重技術(shù)研發(fā)、高端制造、綠色產(chǎn)業(yè)方向轉(zhuǎn)型，在新規(guī)要求下，電子煙生產(chǎn)、制造門檻將大幅提高，落后產(chǎn)品、非達(dá)標(biāo)品牌或?qū)⒂瓉硪徊ㄍ顺龀薄?/p>