長久以來，美白江湖就是以成分黨論成敗的天下，而成分黨們的殺手锏又無外乎“濃度”這個(gè)簡單的“武器”，今天你的美白精華敢說自己煙酰胺濃度高達(dá)5%，它的煙酰胺濃度就敢說8%，那要取得更好效果我就敢說我的煙酰胺濃度高達(dá)10%?？?！這就是今天的美白市場，看似品類豐富，實(shí)則不少產(chǎn)品陷入同質(zhì)化競爭，用這種缺乏技術(shù)門檻的加加減減游戲和內(nèi)卷，讓行業(yè)發(fā)展逐漸偏離正軌，變了味。而WHITESKIN美白臻的出現(xiàn)，正是打破這種局面的關(guān)鍵力量。

更值得關(guān)注的是，當(dāng)多數(shù)品牌專注于成分與濃度的比拼時(shí)，整個(gè)化妝品市場逐漸形成一種粗放的加工模式，即過度強(qiáng)調(diào)某類成分的高濃度添加，這也帶來了一些明顯的影響：

消費(fèi)者不僅被動(dòng)接受“單一成分功效突出”的片面認(rèn)知，還可能受到產(chǎn)品使用后的不良影響。當(dāng)市場上諸多品牌暗示“高濃度美白成分+高含量添加=強(qiáng)美白效果”時(shí)，消費(fèi)者實(shí)際體驗(yàn)中，往往會(huì)感受到這類產(chǎn)品可能存在的不適。拋開成分濃度本身有上限不談，更需要關(guān)注的是：業(yè)內(nèi)配方師普遍了解，美白成分濃度過高可能伴隨副作用，輕則引發(fā)肌膚不適，重則可能損傷皮膚。

部分美白產(chǎn)品的口碑受到影響。由于市場上存在不少門檻低、品質(zhì)一般卻強(qiáng)調(diào)高濃度的產(chǎn)品，使得多數(shù)產(chǎn)品以單一成分為賣點(diǎn)，讓“美白”與“刺激”“敏感”之間形成了不當(dāng)關(guān)聯(lián)。甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為“敏感肌不適合使用美白產(chǎn)品”，行業(yè)的這種發(fā)展?fàn)顟B(tài)，不僅讓美白類產(chǎn)品被貼上易致敏的標(biāo)簽，也讓敏感肌人群對其望而卻步。

我們不評判，這是否是“劣幣驅(qū)逐良幣”，我們應(yīng)該做的是，搞清楚為什么整個(gè)美白市場，都愿意參與到這一場成分黨的狂歡游戲中？

美白研發(fā)的核心：從醫(yī)學(xué)視角追溯根源，WHITESKIN美白臻的底氣所在

當(dāng)眾多美白品牌的配方師在原料的增減中探索時(shí)，他們往往難以明確產(chǎn)品針對的核心問題。配方師知道煙酰胺、熊果苷、VC等成分與膚色改善相關(guān)，卻難以解答“黑色素如何產(chǎn)生”“黑色素如何擴(kuò)散”“黑色素在人體內(nèi)有哪些狀態(tài)”“不同狀態(tài)的黑色素如何調(diào)節(jié)”“影響黑色素?cái)U(kuò)散的因素有哪些”等關(guān)于黑色素本身的關(guān)鍵問題。是的，這些問題讓配方師回答，是難為他們了。因?yàn)檫@些問題超出了化學(xué)研究范疇，屬于醫(yī)學(xué)研究領(lǐng)域。也就是說，一款真正貼合肌膚需求的美白產(chǎn)品，需要依托醫(yī)學(xué)研究思路，從根源上理解黑色素。

簡單來說，醫(yī)學(xué)研究者從問題出發(fā)尋找解決方案----黑色素是什么？它有什么特性？如何消滅它。

而化學(xué)配方師多從原料出發(fā)——某種成分與膚色改善相關(guān)，便增加其含量，卻未必清楚這些成分能作用于皮膚的哪些層面，能在哪些維度發(fā)揮作用。這不是能力問題，而是研究范疇的差異。

這并非小品牌的局限，即便是國際一線化妝品集團(tuán)，也可能面臨類似情況。不少國際大牌被“平替”產(chǎn)品追趕，正是因?yàn)楫?dāng)品牌光環(huán)不再是消費(fèi)者的首要考量時(shí)，產(chǎn)品本身的品質(zhì)才是核心競爭力。

日本醫(yī)藥抑絡(luò)素研究：從黑色素生命周期探索改善之道

日本醫(yī)藥在黑色素研究領(lǐng)域一直處于前沿，經(jīng)過17年的持續(xù)探索，其關(guān)于黑色素的研究取得新進(jìn)展，為膚色改善提供了新的思路。研究發(fā)現(xiàn)，黑色素是一種具有5個(gè)生命周期的活性物質(zhì)，在不同階段呈現(xiàn)出不同特征與形態(tài)，對應(yīng)的調(diào)節(jié)方案也存在差異。因此，單一的改善方案難以全面作用，這也是許多美白產(chǎn)品效果有限的原因之一。“要調(diào)節(jié)黑色素，首先需要針對其每個(gè)生命周期的生長、發(fā)育、擴(kuò)散、沉淀過程進(jìn)行干預(yù)。”日本醫(yī)藥黑色素研究實(shí)驗(yàn)室首席教授大前正雄表示。該研究團(tuán)隊(duì)用17年時(shí)間，解析了黑色素及其母體酪氨酸酶的“五階段生命周期”：從應(yīng)激激活、繁殖擴(kuò)散，到自修變異、傳導(dǎo)沉淀，每個(gè)階段都有獨(dú)特的活性特征?；诖搜邪l(fā)的“五階法”，不再是單一成分的疊加，而是針對每個(gè)階段的定制化干預(yù)，比如在第1階段抑制應(yīng)激反應(yīng)，第2階段阻斷繁殖信號(hào)，從源頭切斷黑色素生成鏈條。

而調(diào)節(jié)這五個(gè)階段黑色素的關(guān)鍵，便是抑絡(luò)素（一種可抑制酪氨酸酶的活性因子）。抑絡(luò)素不僅可應(yīng)用于藥品、口服產(chǎn)品，還能用于化妝品領(lǐng)域，這也為日本醫(yī)藥旗下高階美白品牌WHITESKIN美白臻的誕生奠定了基礎(chǔ)。

市場變化：品質(zhì)成為核心競爭力，消滅你的不一定是你的同行

近年來，不少國際一線美白護(hù)膚品銷量下滑，大促期間甚至出現(xiàn)主品數(shù)量多于贈(zèng)品的情況。背后的原因在于，當(dāng)依賴品牌溢價(jià)的產(chǎn)品遇到真正依托醫(yī)學(xué)研究的產(chǎn)品時(shí)，在品質(zhì)與效果的對比下，消費(fèi)者更傾向于為“高品質(zhì)+好體驗(yàn)”的產(chǎn)品買單，而非單純?yōu)槠放苹虼匀烁顿M(fèi)。

溫和與功效兼顧：WHITESKIN美白臻為敏感肌提供新選擇

若以傳統(tǒng)成分濃度思維來看，一款具備較強(qiáng)膚色改善潛力的產(chǎn)品，可能被認(rèn)為容易引發(fā)肌膚敏感，但WHITESKIN美白臻卻實(shí)現(xiàn)了溫和低敏的使用體驗(yàn)。要知道，即便是成分含量較低的產(chǎn)品，做到溫和也并非易事，更不用說兼顧較好的改善效果——這一點(diǎn)不僅超出了許多化妝品配方師的預(yù)期，也打破了傳統(tǒng)認(rèn)知，而這正是WHITESKIN美白臻的獨(dú)特優(yōu)勢所在。

更具說服力的是，WHITESKIN美白臻的相關(guān)檢測結(jié)果并非由品牌自身或普通檢測機(jī)構(gòu)公布，而是來自上海市皮膚病醫(yī)院（皮膚領(lǐng)域的三甲醫(yī)院）的臨床測試，以及中國疾控中心的專業(yè)檢測。從醫(yī)學(xué)研究思路出發(fā)，研發(fā)醫(yī)藥級抑絡(luò)素，再轉(zhuǎn)化為化妝品級產(chǎn)品，全程以醫(yī)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)貫穿，讓W(xué)HITESKIN美白臻在美白護(hù)膚領(lǐng)域展現(xiàn)出獨(dú)特的價(jià)值，也讓更多人看到了美白護(hù)膚的新可能。

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