（2025年8月21日，上海）近日，全球消費(fèi)者健康領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)科赴發(fā)布了公司首個消費(fèi)者趨勢研究報告，基于消費(fèi)者在日常生活中的健康洞察，為全球帶來自我健康管理的最新詮釋。

科赴深耕消費(fèi)者健康領(lǐng)域長達(dá)135年，旗下?lián)碛忻懒帧⑻┲Z、雷諾考特、息斯敏、達(dá)克寧、嗎丁啉、大寶、李施德林、艾惟諾、強(qiáng)生嬰兒、邦廸等知名品牌。這份研究報告深入探索了消費(fèi)者日常維護(hù)自身健康的驅(qū)動因素、自我健康管理對整體健康和幸福感的影響、以及塑造當(dāng)前健康理念的來源。本次調(diào)研覆蓋全球超過10,000名消費(fèi)者。

“在科赴，我們的宗旨是守護(hù)每日健康、守護(hù)非凡力量。這份報告再次證明，堅持看似微小的自我健康管理，能為人們帶來意義深遠(yuǎn)、可以量化的巨大獲益。”科赴中國總裁沈馥安（Gift Arpaporn Samabhandhu）向媒體分享了報告的亮點(diǎn)，并就其中一些發(fā)現(xiàn)進(jìn)行了闡釋。

沈馥安表示， “在中國，我們致力于賦能消費(fèi)者管理常見輕微病癥，通過以洞察引領(lǐng)創(chuàng)新、推動多方合作，幫助消費(fèi)者應(yīng)對發(fā)熱、過敏、疼痛、口腔問題等‘小毛病’，為他們帶來簡單易行、便捷有效的解決方案。這份報告為消費(fèi)者管好‘小毛病’提供了更加堅實的佐證，也讓我們更有信心將每日健康傳遞給更多中國消費(fèi)者，為他們的健康生活保駕護(hù)航。”

以日常行為撬動長期健康獲益

報告顯示，四分之三的受訪消費(fèi)者每天在自我健康管理上花費(fèi)的時間少于30分鐘，39%的人少于15分鐘?；ㄙM(fèi)15分鐘以上管理健康的受訪消費(fèi)者中，有45%的人認(rèn)為自己的健康狀態(tài)良好，這一比例在花費(fèi)時間較少的消費(fèi)者中只有31%，兩者差異顯著。在自我感知層面，多花時間管理自身健康能夠產(chǎn)生更多的健康獲益。

雖然大多數(shù)人在自我健康管理上花費(fèi)的時間不多，但全球88%的受訪消費(fèi)者認(rèn)為，自我健康管理對自身健康有積極影響。50%的受訪消費(fèi)者相信自我健康管理對自身健康狀態(tài)的正面作用“非常高”或“高”，另有38%的人相信起碼“有一定作用”。

在中國，59%的受訪消費(fèi)者認(rèn)同，自我健康管理對他們的健康狀態(tài)的積極作用“高”，26%的受訪消費(fèi)者認(rèn)同“有一定作用”。時間緊張是中國消費(fèi)者簡化自我健康管理的最重要的因素。

沈馥安表示，“隨著消費(fèi)者健康意識的提升，我們需要為他們提供更加簡便的解決方案，幫助他們堅持健康的日常行為。因此，我們以消費(fèi)者洞察引領(lǐng)創(chuàng)新，為中國消費(fèi)者的健康需求打造定制化的產(chǎn)品。比如李施德林響應(yīng)消費(fèi)者對綜合口腔護(hù)理的需求，推出十效全護(hù)漱口水，一次性滿足十大口腔健康需求。我們推出的大寶維他命A、B、C產(chǎn)品組合，也為中國消費(fèi)者帶來了抗衰、修護(hù)、美白的多方位護(hù)膚解決方案。”

通過個人健康管理，推動預(yù)防關(guān)口前移

全球受訪消費(fèi)者對于個人健康管理的最大獲益的認(rèn)知非常統(tǒng)一：提升整體健康水平。19%的受訪消費(fèi)者表示他們在過去五年內(nèi)改變了個人健康管理模式，使之更加關(guān)注長期健康和預(yù)防。

當(dāng)中國的受訪消費(fèi)者被問及如何界定自我健康管理時，他們最關(guān)注的三點(diǎn)是：預(yù)防健康問題發(fā)生（27%）、健康老齡化和長期健康（17%）、外表和感覺良好（15%）。

中國的受訪消費(fèi)者開始自我健康管理的兩大因素是：預(yù)防未來潛在的健康問題、開始擔(dān)憂自己現(xiàn)在的健康。在過去五年里，中國的受訪消費(fèi)者管理自身健康最明顯的變化，是更加關(guān)注預(yù)防和長壽兩大議題。

沈馥安表示，“當(dāng)前，中國消費(fèi)者對健康的管理，正在從被動地治療疾病轉(zhuǎn)向主動地預(yù)防疾病，自我健康管理的概念也由此變得更加廣泛，這也與‘健康中國2030規(guī)劃綱要’的戰(zhàn)略方向保持高度一致。為此，科赴的解決方案覆蓋了常見輕微病癥的近20個領(lǐng)域，從預(yù)防過敏、口腔和皮膚問題，到對更多‘小毛病’的治療，再到提升整體健康，我們用科學(xué)賦能消費(fèi)者的健康生活方式，提高他們的生活質(zhì)量。”

打破信息壁壘、提高科學(xué)信息可及性

報告指出，關(guān)于自我健康管理，醫(yī)學(xué)專業(yè)人士是全球受訪消費(fèi)者最信任的信息來源。62%的受訪消費(fèi)者表示對醫(yī)生或其它醫(yī)療衛(wèi)生工作者“完全”或“非常”信任，因為這些人有科學(xué)依據(jù)。

然而，這份信任卻沒有驅(qū)動受訪消費(fèi)者更多向醫(yī)生咨詢。全球只有20%的受訪消費(fèi)者向醫(yī)生尋求自我健康管理的信息。受訪消費(fèi)者更多首先在網(wǎng)絡(luò)搜集健康資訊，但又對來自社交媒體的信息存疑。

而對于缺乏自我健康管理習(xí)慣的受訪消費(fèi)者，大部分人的困擾在于不知從何開始。19%的受訪消費(fèi)者表示不知道有什么產(chǎn)品或工具可以使用，14%的人表示接收到太多干擾信息，9%的人表示難以找到有用信息——這是開啟自我健康管理的三大障礙。

在中國，夫妻伴侶、醫(yī)生、家庭成員被列為受訪消費(fèi)者的最信任的信息來源，而健康達(dá)人、社交媒體紅人、社交媒體平臺上的醫(yī)生和專家則是最常被使用的信息來源。受訪消費(fèi)者改變自我健康管理的最大障礙，是接收到太多互相矛盾的信息。

沈馥安表示，“消費(fèi)者信任的和使用的信息來源之間的差異，表明科學(xué)信息的可及性是提升消費(fèi)者健康素養(yǎng)、培養(yǎng)健康生活方式的關(guān)鍵因素。為此，科赴和政府、協(xié)會、專業(yè)人士、媒體、零售藥店、O2O、電商和互聯(lián)網(wǎng)平臺達(dá)成廣泛的合作，為消費(fèi)者提供權(quán)威、實用的健康信息，比如過敏、發(fā)熱、口腔健康和皮膚健康的管理，幫助他們科學(xué)應(yīng)對常見輕微病癥等健康挑戰(zhàn)。”

圍繞經(jīng)典品牌，打造健康方案

在個人健康管理方面，受訪消費(fèi)者仍然最信任大型經(jīng)典品牌。相較于新興品牌，受訪消費(fèi)者對擁有數(shù)十年歷史的大型品牌的信任度是前者的兩倍。在中國，是否具有持續(xù)長效、是否信任或熟知品牌，是受訪消費(fèi)者選擇自我健康管理品牌的兩大因素。

沈馥安表示，“消費(fèi)者的信任是科赴發(fā)展的基石。在中國，我們自豪于能為消費(fèi)者帶來一系列標(biāo)志性品牌，不管是美林、泰諾、雷諾考特、息斯敏、達(dá)克寧，還是大寶、強(qiáng)生嬰兒、艾惟諾、李施德林，這些品牌在過去幾十年里走進(jìn)中國千家萬戶，助力消費(fèi)者的常見輕微病癥和自我健康管理，贏得了廣大中國家庭和專業(yè)人士的信賴。未來，我們?nèi)詫⒗^續(xù)努力，用科學(xué)、創(chuàng)新與合作，守護(hù)中國消費(fèi)者的每日健康。”

【免責(zé)申明】本文僅代表作者個人觀點(diǎn)，其圖片及內(nèi)容版權(quán)僅歸原所有者所有。如對該內(nèi)容主張權(quán)益請來函或郵件告之，本網(wǎng)將迅速采取措施，否則與之相關(guān)的糾紛本網(wǎng)不承擔(dān)任何責(zé)任。