不斷推出新品，依然難挽西門子手機業(yè)務的頹勢。
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本報記者侯磊
就在大眾質疑西門子手機還能留多久的時候，8月6日，西門子移動前所未有地一口氣展示了其新推出的和即將推出的8款手機新品，這比它之前幾年推出的新品總數(shù)還多。
對于西門子移動的做法，一位不愿透露姓名的業(yè)內人士認為，這是西門子移動使出的虛實連環(huán)計,實際上西門子移動已將發(fā)展重點從手機轉移到了3g上。
新品手機無法救駕
8月6日,在西門子移動十周年大慶的會場上,西門子信息通信移動集團董事會成員保利表示，西門子不會退出手機市場。接下來,西門子移動好像是在表決心一樣,一口氣展示了8款手機,包括st55等幾款高端手機和xelibri1至xelibri4四款低端手機。
業(yè)內人士對于西門子移動一下推出這么多新品并不覺得奇怪,一位不愿透露姓名的國際手機制造商對記者說:“西門子移動推出的新品基本上是新瓶裝舊酒,只是在外形上對新推出的手機進行了較大的改動,但是核心技術和功能并沒有突破,它們的優(yōu)勢在于價格較低，所以西門子推出這么多新品只是一種表示,并不證明他們十分重視自己的手機業(yè)務。西門子現(xiàn)在壓力很大,他們的手機業(yè)務很難說能在中國支持多久?！?br>
巨額廣告難改頹勢
實際上,西門子是最早進入中國的gsm手機供應商，開始好像熱情不高，推出的手機也以低端產品為主。
但去年手機市場重新洗牌，國產手機商從年初15%的市場份額追到年底的30%，今年6月擴張到50%以上,這使得西門子一下從在諾基亞和摩托羅拉的縫隙中生活,變成了被夾擊的情況。
為挽回頹勢,西門子移動打出了巨額廣告的大旗,并將主要資金投入到體育領域。
今年年初，西門子移動參與支持“中國之隊”的7支球隊,成為“中國之隊”主贊助商。此后，西門子移動再次宣布贊助甲a足球聯(lián)賽，獲得甲a的冠名權。本月,西門子移動又贊助了皇家馬德里俱樂部的中國之行。雖然西門子沒有公布去年年初至今的廣告投入,但是單從以上幾筆贊助推測,其數(shù)目想必令人咋舌。
但根據信息產業(yè)部提供的資料,西門子手機在中國市場的占有率仍在下降,目前已經降至4%以下。
“西門子移動投入巨額廣告和大量推出新手機的做法,很難挽救它在中國的頹勢?！痹谥袊袌鎏娲宋鏖T子的韓國三星移動一位高層坦言,西門子移動解決不了技術和成本的“病根”,就很難打翻身仗。
逐步轉型強攻3g
就在大眾對西門子移動的手機業(yè)務并不看好的同時,西門子移動開始悄然強攻中國3g市場。
8月6日當天,西門子移動宣布，公司將繼續(xù)投資3000萬美元擴建在上海的工廠，使其成為該公司第二個3g生產基地。西門子表示，將利用這筆新的投資來提高上海西門子移動通信有限公司的產能,完成其在3g領域的中國布局。
在西門子移動發(fā)布的一份聲明中稱，上海將成為繼德國之后，西門子的第二個3g技術生產中心。保利稱，公司已經同中國移動及中國聯(lián)通簽訂了兩份合計價值約1.448億美元的合同。
其實早在去年11月,西門子移動就曾想要放棄手機業(yè)務,當時西門子試圖用手機業(yè)務置換摩托羅拉無線網絡業(yè)務。
對于置換的原因,業(yè)內人士認為:三種3g標準中，西門子擁有從gsm網絡演進的wcdma和td—scdma兩種，惟獨缺乏cd鄄ma2000，如果西門子通過收購摩托羅拉無線網絡部門，則可以成為業(yè)界惟一坐擁三大3g技術的廠商。最終這筆置換以雙方的否認而終結。
但是,西門子移動并未死心,不到一個月,保利突然在上海的新品彩屏手機s57的發(fā)布會上宣布:西門子移動增資西門子和中國大唐支持的3g標準td—scdma，并把剛設立的全球語音移動業(yè)務總部設在北京。業(yè)內人士認為,西門子移動與大唐的合作,會對摩托羅拉的無線網絡業(yè)務帶來沖擊。
3g(第三代移動通信)標準(鏈接)
世界移動通信3g的技術標準目前有三種，即wcdma、cdma2000和td—scdma。
從目前的現(xiàn)實看，wcd鄄ma，又稱3gsm，是目前市場前景最好的3g技術，這不僅因為全球已有8.8億gsm用戶，全球移動用戶中每7個人中就有一個gsm用戶；而且全球85%的移動通信運營商已經選擇了wcdma作為走向第三代移動通信的技術標準。cd鄄ma2000，則是正在迅速發(fā)展的新興技術體系，而且以美國為代表。td—scdma作為由中國提出的世界標準，在中國這個最大的通信市場上也有自己發(fā)展的理由。
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