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中國醫(yī)藥O2O迎臨界點唱衰還是看好？

來源：經(jīng)濟參考報 2016年05月27日手機看

原標(biāo)題：中國醫(yī)藥O2O迎臨界點唱衰還是看好？

醫(yī)藥O2O去往何方？這是最近困擾醫(yī)藥零售行業(yè)的一個問題。是繼續(xù)進(jìn)行醫(yī)藥O2O的探索、還是徹底退出這個領(lǐng)域，一批極具互聯(lián)網(wǎng)意識的連鎖藥店企業(yè)給出了答案。

5月25日，百佳惠蘇禾、德生堂、百草堂、康愛多等65家連鎖藥店聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里健康，共同宣布成立“中國醫(yī)藥O2O先鋒聯(lián)盟”(以下簡稱先鋒聯(lián)盟)。中國醫(yī)藥O2O先鋒聯(lián)盟成立大會主持人、聯(lián)盟成員徐郁平表示，先鋒聯(lián)盟的成員作為醫(yī)藥O2O領(lǐng)域的探路者，希望借助移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)技術(shù)，打通上下游醫(yī)療醫(yī)藥服務(wù)產(chǎn)業(yè)，為未來醫(yī)藥O2O發(fā)展做一個新的定義。

醫(yī)藥O2O唱衰還是看好

對于醫(yī)藥O2O的未來，業(yè)內(nèi)存在著唱衰和看好兩種不同的認(rèn)識。先鋒聯(lián)盟成立儀式上，學(xué)者和代表表達(dá)了這樣的看法，無論是醫(yī)改政策環(huán)境、國民經(jīng)濟趨勢，還是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)抑或是藥店自身能力，都達(dá)到了行業(yè)變革的臨界點，如果用好這個契機，完全可能推動藥品零售行業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)生質(zhì)的變化。

北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心研究員馬旗戟在《O2O的邏輯：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟體商業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)和服務(wù)化》主題演講中指出，在當(dāng)前全球經(jīng)濟疲軟，全球科技呈現(xiàn)創(chuàng)新繁榮的大背景下，傳統(tǒng)的經(jīng)濟方式已經(jīng)被信息經(jīng)濟取代，成為拉動經(jīng)濟的主線。在信息經(jīng)濟時代有兩個突出的趨勢，一個是經(jīng)濟形態(tài)的服務(wù)化；另一個是經(jīng)濟形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)化。從過去十幾年中國經(jīng)濟發(fā)展歷程中，這些形態(tài)的轉(zhuǎn)化已經(jīng)部分被實現(xiàn)，如互聯(lián)網(wǎng)媒體、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、分享經(jīng)濟和品牌經(jīng)濟等。“在目前大健康行業(yè)正逐步被互聯(lián)網(wǎng)改造的過程中，醫(yī)藥O2O不是簡簡單單的送藥，而是對消費者(患者)全生命流程的健康管理服務(wù)，而藥店有機會作為與消費者(患者)最貼近的一環(huán)，成為健康管理服務(wù)的主要提供者。”馬旗戟說。