據(jù)Frost&Sullivan預(yù)測(cè)，2030年中國(guó)植發(fā)醫(yī)療市場(chǎng)將增長(zhǎng)至756億元規(guī)模，而包括植發(fā)與養(yǎng)固發(fā)在內(nèi)的毛發(fā)醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)1381億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率22.3%。但第三方研究機(jī)構(gòu)們恐怕沒(méi)想到，以原有的眼光看來(lái)，不存在脫發(fā)問(wèn)題的“求美者”們也在涌入植發(fā)市場(chǎng)。

根據(jù)阿里健康《2023米諾地爾國(guó)民生發(fā)白皮書(shū)》顯示，使用米諾地爾（生發(fā)）產(chǎn)品人群畫(huà)像，女性占比更高且增速更快，成為主要的消費(fèi)群體。

隨著女性自我意識(shí)和自我價(jià)值感的不斷提升，她們的消費(fèi)觀念和需求也在悄然發(fā)生改變。悅己消費(fèi)和自我提升類(lèi)的消費(fèi)正在成為女性群體的新寵。在植發(fā)市場(chǎng)，女性也正在占據(jù)半壁江山，與男性植發(fā)主要目的“治（遮）禿（丑）”不同，女性植發(fā)的主要訴求是“變美”。

“我本身發(fā)際線略高，山羊角那塊兒有點(diǎn)‘禿’。留劉?？梢哉谝徽诎l(fā)際線，所以就留了很多年，我自己經(jīng)常開(kāi)玩笑說(shuō)我放下劉海是小美女，但是大風(fēng)一刮就飛起來(lái)了。”小紅書(shū)博主“羊毛卷卷”在中新網(wǎng)與雍禾醫(yī)療的聯(lián)合直播中分享了自己的植發(fā)經(jīng)歷，她植發(fā)的出發(fā)點(diǎn)與方案選擇都圍繞著變美：“我很看重最后植出來(lái)的效果自然感和諧感，想要頭包臉顯臉小嘛。所以選擇了做花瓣形的發(fā)際線，設(shè)計(jì)了無(wú)論側(cè)面還是正面都是頭包臉的效果。目前的效果我還是很滿(mǎn)意的。”

根據(jù)《2023中國(guó)毛發(fā)健康生活方式藍(lán)皮書(shū)》顯示，在關(guān)注毛發(fā)醫(yī)療美學(xué)設(shè)計(jì)的消費(fèi)中，69%的人群關(guān)注修飾臉型，想通過(guò)發(fā)際線活鬢角改善臉型；63%的人群關(guān)注三庭五眼設(shè)計(jì)，想要改善自身的氣質(zhì)。

通過(guò)植發(fā)變美已經(jīng)蔚然成風(fēng)。

植發(fā)正分化為兩類(lèi)：功能型與美學(xué)型。

多年前，雍禾醫(yī)療創(chuàng)始人張玉就做出了植發(fā)行業(yè)正在向美學(xué)與年輕化、輕量化發(fā)展的判斷：“以前，植發(fā)的用戶(hù)95%都是禿頂?shù)哪行?，但最近兩年，女性用?hù)越來(lái)越多，大部分都是小面積毛發(fā)種植。比如，發(fā)跡線修飾一下，眉毛種植一下，男士的胡須種植一下。”

“今天是植發(fā)從毛發(fā)布局的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。未來(lái)的毛發(fā)市場(chǎng)剛剛起步。”張玉說(shuō)，未來(lái)植發(fā)市場(chǎng)將向著兩極分化發(fā)展，一方是高端人群，一方是普通大眾。但無(wú)論哪方，美學(xué)都變得十分重要，而且，越高端的群體，越注重美學(xué)。

現(xiàn)在看來(lái)，植發(fā)行業(yè)這樣的進(jìn)化與分化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。功能型植發(fā)與美學(xué)型植發(fā)正變得界限分明。

功能型植發(fā)主要是患者被醫(yī)生“宣判”了病理性脫發(fā)而去植發(fā)的，比如“雄激素性脫發(fā)”這是一種進(jìn)行性毛囊微小化的脫發(fā)疾病，特點(diǎn)就是毛發(fā)變細(xì)變軟變短。隨著年齡的增長(zhǎng)，發(fā)際線越來(lái)越往后移，額頭變得很寬大，或者頭頂部的頭發(fā)越來(lái)越稀。他們會(huì)選擇毛發(fā)移植主要是覆蓋脫發(fā)區(qū)域，滿(mǎn)足對(duì)毛發(fā)外觀和功能的追求，植發(fā)頂、植發(fā)縫等改善毛發(fā)稀疏問(wèn)題是其植發(fā)消費(fèi)的主要項(xiàng)目。

美學(xué)型植發(fā)源于消費(fèi)者對(duì)自身外貌形象的求全求美，頭發(fā)作為展現(xiàn)個(gè)人外觀及風(fēng)格魅力的重要組成部分，與人們追求的“美”息息相關(guān)。同五官與身材一樣，頭發(fā)美學(xué)越來(lái)越受到重視。選擇毛發(fā)移植的需求主要是加密稀疏部位，達(dá)到改善臉型的效果，對(duì)造型設(shè)計(jì)更加關(guān)注。

如果說(shuō)功能型植發(fā)主要是解決中年男性的病理性脫發(fā)需求，那么美學(xué)型植發(fā)則為愛(ài)美的女性消費(fèi)者與部分時(shí)尚男性消費(fèi)者提供了變美解決方案。當(dāng)下，愿意為“變美”付費(fèi)的女性消費(fèi)者數(shù)量不斷增多，植發(fā)際線、眉毛等種植需求也在不斷擴(kuò)大。女性美學(xué)植發(fā)正在推動(dòng)植發(fā)增量市場(chǎng)。

越來(lái)越多“羊毛卷卷”這樣的消費(fèi)者想通過(guò)植發(fā)際線來(lái)改善臉型的視覺(jué)比例，她們對(duì)植發(fā)的要求是不僅要維持原有的毛發(fā)的光澤、粗細(xì)還要求毛發(fā)密度均勻生長(zhǎng)形態(tài)自認(rèn)，效果美觀。女性需求的崛起，讓植發(fā)醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)加碼女性植發(fā)的。

在中科院發(fā)布的《2023中國(guó)毛發(fā)健康生活方式藍(lán)皮書(shū)》調(diào)研中，雍禾植發(fā)、雍禾發(fā)之初是女性消費(fèi)群體的首選品牌，76%的女性消費(fèi)者選擇雍禾，位列行業(yè)第一。

據(jù)了解，“植發(fā)第一股”雍禾醫(yī)療對(duì)女性客群的特點(diǎn)觀察：“女性對(duì)于美學(xué)設(shè)計(jì)和醫(yī)護(hù)團(tuán)隊(duì)的要求更高、復(fù)購(gòu)和轉(zhuǎn)介紹醫(yī)院更強(qiáng)、消費(fèi)能力強(qiáng)且愿意為高品質(zhì)的植發(fā)服務(wù)付費(fèi)。”雍禾醫(yī)療求醫(yī)生除了能診療、能植發(fā)，還要懂美學(xué)設(shè)計(jì)。

除了醫(yī)生需要懂得美學(xué)設(shè)計(jì)，雍禾醫(yī)療還設(shè)置了毛發(fā)設(shè)計(jì)師職位，雍禾的緊迫毛發(fā)設(shè)計(jì)師們尊重女性消費(fèi)取向和消費(fèi)偏好，會(huì)根據(jù)女性的面部特征和個(gè)性化需求，量身定制植發(fā)方案，根據(jù)其臉型特征、用戶(hù)需求、職業(yè)與生活習(xí)慣、審美偏好等，再基于雍禾獨(dú)創(chuàng)的六點(diǎn)五區(qū)一線設(shè)計(jì)理念進(jìn)行定制化的仿真美學(xué)設(shè)計(jì)，以確保每一位患者在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)就實(shí)現(xiàn)所見(jiàn)即所得，都能獲得自然、美觀的植發(fā)效果。從咨詢(xún)、檢測(cè)、手術(shù)到術(shù)后護(hù)理，提供一站式服務(wù)，確保每位女性顧客都能享受到專(zhuān)屬的、高品質(zhì)的植發(fā)體驗(yàn)。

毛發(fā)醫(yī)療行業(yè)中求美型植發(fā)需求蓬勃噴涌，從單純接受植發(fā)方案轉(zhuǎn)向?qū)ψ陨韱?wèn)題追根溯源，追求多樣化、個(gè)性化的解決方案，只有深度洞察女性消費(fèi)力，將美學(xué)與醫(yī)學(xué)實(shí)力深度融合，才能匹配上美學(xué)型植發(fā)的真正訴求。

新消費(fèi)時(shí)代，隨著對(duì)毛發(fā)移植美觀性的關(guān)注度也在提升，女性美學(xué)植發(fā)需求大幅度增加，得女性者得天下，錨定女性消費(fèi)者的植發(fā)頭部玩家才能走得穩(wěn)行得遠(yuǎn)。

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