近日有消息稱“茅臺、國窖1573等終端銷售量超過預(yù)期，目前茅臺全國大范圍缺貨，渠道庫存較低，支撐白酒價格繼續(xù)提升。”經(jīng)調(diào)查，茅臺、五糧液、國窖1573等高端白酒并無“缺貨漲價”現(xiàn)象。

調(diào)查顯示，有關(guān)高端白酒缺貨漲價的傳言大致是以下內(nèi)容：

“目前茅臺在全國大范圍缺貨，渠道庫存較低。有經(jīng)銷商反映，在其區(qū)域市場只能暫靠消化定制開發(fā)酒、老酒、外區(qū)貨勉力支撐，消費需求端的普通飛天茅臺預(yù)訂數(shù)遠超供給端的入市數(shù)量，供需偏向失衡。”“在大量茅臺一級經(jīng)銷商零庫存的情況下，廠家產(chǎn)量大于出貨。分析人士認為，其意在為春節(jié)旺季儲備，預(yù)計第四季度渠道補充庫存積極性高，價格有望繼續(xù)上漲。”

除了茅臺，傳言還稱“渠道供貨緊張在其他白酒品牌也有體現(xiàn)”，如：“有關(guān)人士透露，瀘州老窖的國窖1573、特曲、窖齡酒等產(chǎn)品近期已全面停貨。”

在北京多家大型超市和煙酒專賣店。看到茅臺、五糧液、國窖1573等高端白酒貨源充足，只是因銷售渠道不同，其價格有一些差異。以53度500ml飛天茅臺為例，煙酒專賣店售價最高，每瓶1200元；大型超市售價為每瓶1088元；而在京東商城，單瓶售價為1039元。在多家超市中的酒類專柜，傳言中供貨緊張、漲價的國窖1573，還在搞促銷活動，買一瓶贈50元電話卡一張。

雖然目前高端白酒價格平穩(wěn)，但事實上今年9月份，中秋節(jié)前夕，53度飛天茅臺、52度五糧液已經(jīng)悄然啟動了漲價模式。其中茅臺每瓶漲價200元，五糧液每瓶漲價100元。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，年底各種節(jié)假日較多，家庭聚會、單位聚會幾率增加，消費升級效果顯現(xiàn)，白酒行業(yè)進入大眾消費驅(qū)動，消費升級帶動，競爭性，擠壓式增長和外延式擴張的新增長模式，高端白酒的景氣度或?qū)⒁虼硕蟠筇嵘?/p>