常言道，酒香不怕巷子深，這句話放在古代那確實不假，但在如今的市場環(huán)境中卻并不適用。先別急著反駁，沒有跳舞的爺爺奶奶，你知道腦白金嗎？沒有汪涵做廣告，你知道老壇酸菜牛肉面嗎？沒有天天刷新浪醫(yī)藥新聞，你會知道我newborn嗎？O(∩_∩)O

言歸正傳，本文要談的是醫(yī)藥行業(yè)的廣而告之行為，即廣告。現(xiàn)如今，越來越多制藥企業(yè)關(guān)注到了產(chǎn)品廣告營銷的重要性，而電視廣告對制藥公司來說是最主要的媒體推廣渠道。具體到處方藥，全球只有2個國家允許直接面向消費者投放廣告，那就是美國和新西蘭。

根據(jù)電視廣告數(shù)據(jù)分析公司iSpot.tv近日發(fā)布的一份實時監(jiān)測報告，在美國，2017年10月全美電視廣告上投入最多的10款處方藥合計的廣告費接近2個億美金。此次報告中的亮點部分包括：（1）艾伯維Humira重奪榜首，10月份在橫跨3大適應(yīng)癥方面的7個廣告上狠砸4000萬美元，幾乎是9月份的2倍，該藥在9月份排名第2位；Humira年銷售額高達180億美元，已連續(xù)穩(wěn)坐全球“藥王”寶座N年，膜拜一下ORZ...（2）諾和諾德降糖藥Victoza，如竄天猴一般從9月份榜單墊底直接竄到前三甲，位列第3，該藥9月廣告費只有810萬美元，而10月份的廣告費達到了2180萬美元，在新廣告中一再強調(diào)了該藥顯著降低了2型糖尿病患者主要心血管事件風險的作用。另外，禮來和勃林格殷格翰的降糖藥Jardiance，在2個電視廣告中也有降低心血管事件風險的類似說法。（3）諾華Cosentyx和禮來的Taltz：這2個藥物都是新一代的銀屑病藥物，在9月份均未上榜，但在10月份狠砸1890萬美元和1560萬美元，分列榜單第5、7位。

以下是2017年10月份美國電視廣告投入最多的10款處方藥：

1、抗炎藥——Humira（修美樂）

公司：艾伯維（AbbVie）

廣告投入：4040萬美元（9月份排名：第2位，廣告投入：2330萬美元）

廣告投放數(shù)量：7（2個關(guān)節(jié)炎、3個潰瘍性結(jié)腸炎/克羅恩病，2個銀屑?。?/p>

燒錢最多的廣告：“Chase What You Love（追逐你所愛的）”-關(guān)節(jié)炎（預(yù)計920萬美元）

Humira的電視廣告：追逐你所愛的

Humira鼓勵你去追逐你所愛的。對于那些患有中度至重度類風濕性關(guān)節(jié)炎的患者，Humira能靶向阻斷特定來源的炎癥，幫助緩解病情，并防止進一步的損害。

2、癲癇、止痛藥物——Lyrica（普瑞巴林）

公司：輝瑞（Pfizer）

廣告投入：2370萬美元（9月份排名：第1位，廣告投入：3380萬美元）

廣告投放數(shù)量：4個

燒錢最多的廣告： "Kenny's Story（肯尼的故事）"（預(yù)計廣告費：1230萬美元）

Lyriva的電視廣告：肯尼的故事

肯尼回憶了他在患糖尿病神經(jīng)疼痛之前的生活，他是一個活潑的孩子，一個稱職的父親，一個熟練的機械師。

3、糖尿病藥物——Victoza（利拉魯肽，GLP-1激動劑）

公司：諾和諾德（Novo Nordisk）

廣告投入：2180萬美元（9月份排名：第10位，廣告投入：810萬美元）

廣告投放數(shù)量：1個

燒錢最多的廣告：“Cardiovascular Disease（心血管?。?rdquo;

Victoza的電視廣告：心血管疾病

Victoza是一種處方注射藥物，幫助治療2型糖尿病患者。

4、抗炎藥——Xeljanz XR（口服）

公司：輝瑞（Pfizer）

廣告投入：1990萬美元（9月份排名：第3位，廣告投入：1440萬美元）

廣告投放數(shù)量：3個

燒錢最多的廣告：“Vinyl Collection”（預(yù)計的廣告費：950萬美元）

Xeljanz XR的電視廣告：

治療成人類風濕性關(guān)節(jié)炎，口服即可，無需注射。

5、抗炎藥——Cosentyx

公司：諾華（Novartis）

廣告投入：1890萬美元（9月份排名：未上榜）

廣告投放數(shù)量：3個

燒錢最多的廣告：“Watch Me（看我）”（預(yù)計廣告費：1260萬美元）

Cosentyx的電視廣告：

銀屑病關(guān)節(jié)炎患者說“看我”并挑戰(zhàn)疾病妨礙日常生活的觀念。

6、糖尿病藥物——Jardiance

公司：禮來-勃林格殷格翰（Eli Lilly & Boehringer Ingelheim）

廣告投入：1760萬美元（9月份排名：第5位，廣告投入：910萬美元）

廣告投放數(shù)量：2個

燒錢最多的廣告：“Big News（大新聞）”（預(yù)計廣告費：1640萬美元）

Jardiance的電視廣告：

Jardiance代言人在街上與人分享消息，2型糖尿病患者死于心血管事件（如心臟病發(fā)作或中風）的風險是正常人的2倍。

7、抗炎藥——Taltz

公司：禮來（Eli Lilly）

廣告投入：1560萬美元（9月份排名：未上榜）

廣告投放數(shù)量：3個

燒錢最多的廣告：“A Touching Moment（感人的一刻）”（預(yù)計廣告費：1540萬美元）

Taltz的電視廣告：

Taltz是一種處方注射藥物，可以幫助患有中度至重度銀屑病的患者，消除皮膚上的紅色斑塊。

8、腫瘤免疫療法——Keytruda

公司：默沙東（Merck & Co）

廣告投入：1470萬美元（9月份排名：第4位，廣告投入：1320萬美元）

廣告投放數(shù)量：1個

燒錢最多的廣告：“It’s TRU: Donna’s Story（這是真實的：Donna的故事）”

Keytruda的電視廣告：

在Donna被確診為晚期非小細胞肺癌后，她轉(zhuǎn)向了Keytruda，尋求生存更久的可能性。

9、抗凝血劑——Xarelto（拜瑞妥）

公司：強生（JNJ）

廣告投入：1440萬美元（9月份排名：未上榜）

廣告投放數(shù)量：2個

燒錢最多的廣告：“Most Challenging Opponent（最有挑戰(zhàn)性的對手）”（預(yù)計廣告費：750萬美元）

Xarelto的電視廣告：

職業(yè)賽車手Bryan Vickers和奧運冠軍游泳運動員凱迪·霍夫（Katie Hoff）有一個共同點：他們都服用抗凝血劑。Xarelto可能不同于其他的抗凝血劑，因為它并不是一次靶向所有的血凝塊，而是有選擇性的。

10、抗精神病藥物——Latuda

公司：Sunovion

廣告投入：1220萬美元（9月份排名：未上榜）

廣告投放數(shù)量：1個

燒錢最多的廣告：“Maya's Story（瑪雅的故事）”

Latuda的電視廣告：瑪雅的醫(yī)生為她處方Latuda，幫助她治療雙相抑郁癥。